Сравнительный анализ российской и западной телерекламы

Сравнительный анализ российской и западной телерекламы

Запада). Ну и, конечно, сопоставить нас по критерию, вызывающему сегодня большие разногласия: реклама на телевидении.

Хорошо это или плохо, чем наша телереклама отличается от «их», да и как, скажите на милость, они её переносят? Ну как, как? Неужели в развитых странах мира все то время, что мы жили при советском режиме, выносили череду бесконечных «тёть Ась» и «памперсов»? Вот эти вопросы и толкнули меня на написание данной курсовой работы. Для начала надо поговорить о самом телевидении: каково оно на Западе, а также в России.

Оброню пару слов насчёт ведущих и оформления популярных телеканалов, остановлюсь на самих передачах.

Дальше, для чего это всё задумывалось, перейду к телерекламе: что это такое, с чем ее едят и чем она отличается от других видов рекламы. Ну а теперь позвольте перейти к непосредственно самой работе. 000 раз превышающая тот, что уничтожил Хиросиму… О японской трагедии каждый год вспоминают во всём мире. У нас о чернобыльской - лишь раз в год, всё меньше и меньше… Но это так, информация к размышлению. Так вот, я веду к тому, что прав наз ы вать наш век веком телевидения мы имеем не меньше. Такое удивительное изобретение, как телевидение, казалось бы, должно было способствовать моральному оздоровлению общаства, знакомить людей с культурными ценностями. На практике , как мы знаем, вышло обратное… Tomorrow Never Dies Всё начиналось с малого. В такой раскрепощённой стране, как США, борцов за права человека всегда было много. Как и политиков, заботящихся о морали. Споры о недопустимости обилия секса и насилия (‘sex & violence’) на телевидении не утихают и по в США всегда оказывается выгодно использовано и обыграно политиками. Со временем, шаг за шагом, защитников общественной морали становится всё меньше, силы их слабеют, и появляются всё более и более дерзкие передачи. Titanic Так, на днях (9 мая) Ларри Кинг спорил с Джерри Спрингером - ведущим довольно популярного в Америке ток-шоу Jerry Springer, которое показывает американскую жизнь, как она есть, во всех её проявлениях. К себе в студию Джерри приглашает панков и рокеров, людей с различными отклонениями, неверных супругов и т.д. Темы передач – I Stole My 12-Year-Old’s Boyfriend ( «Я увела у моей двенадцатилетней бойфренда»), I Fell in Love With a Serial Killer ( «Я влюбилась в серийного убийцу»), My Girlfriend Is a Guy ( «Моя подружка – парень»), I Cut Off My Manhood и др. И все это обсуждалось на глазах у многомиллионной аудитории. Путь ли не каждый раз дело заканчивалось драками (фирменный штрих передачи) и закидыванием оппонентов всем, что под руку попадётся (своего рода Жириновские в более крупных масштабах). Всё это сопровождалось бурным восторгом зрителей, а также неохотными действиями секьюрити, разнимавшими дерущихся. Само собой, многие родители выразили недовольствие тем, что их дети смотрят передачу Джерри Спрингера , на что тот ответил, что убрать из эфира его передачу не выйдет, так как у неё много спонсоров, которые в последнее время стали давать больше денег, в результате чего она выходит теперь 2 раза в день.

Джерри пообещал, что в своей передаче он никогда не покажет пистолетов, изнасилований и убийств, которые можно так часто видеть в кино . Deep Impact Действительно, наиболее пагубное влияние на нравы общества оказывает кинематограф.

Сейчас редкий фильм обходится без убийств и “постельных сцен”. В боевиках считается хорошим тоном красиво показать момент убийства, пули, вышибающие кому-то мозги, трупы в лужах крови и так далее. Все это делает фильм популярным, а это для Голливуда самое главное.

Общество, насмотревшись на “обычные” убийства и взрывы, хочет чего-то новенького, а это побуждает режиссёров идти ещё дальше.

Получается замкнутый круг, выхода из которого пока не видно.

Вообще, это самое насилие американцы в большинстве своём любят. Трёхлетнее исследование, проведённое службой Гэллапа и компнией Times Mirror, показало, что американцам абсолютно безынтересно именно то, чем так гордятся хорошие журналисты: информация о предвыборных кампаниях, политических интригах и правительственных кризисах. К слову сказать, всё, что связано с политикой, американцев мало волнует: на выборы президента США приходит отсилы половина избирателей. Результаты всё того же иследования говорят о том, что граждане Соединённых штатов более всего хотят видеть на экране драму в действии: про терракты (желательно со стрельбой и преследованием), о громких скандалах и стихийных бедствиях (чтобы побольше разрушений и жертв), о человеческих трагедиях (с кровью и рыданиями). Именно это и старается показывать телевидение. По отношению к политике наша страна всё больше напоминает Америку. А вот с точки зрения нравов – мы более гуманные. Кровь и трагедии смотреть не очень-то любим, сколько бы нам их не навязывали.

Однако по обилию «чернухи» давно побили все рекорды: ежедневно по каждому уважающему себя каналу идут программы на тему преступности («Дорожный патруль», «Дежурная часть», «Петровка, 38», «Криминал» и др.). Причем нет, чтобы просто констатировать преступление и попытаться в нём разобраться – теливизионщики наровят крупным планом показыть сами тела обгоревших или убитых.

Зрелище, мягко говоря, не из приятных, да и в цивилизованной Европе подобных кадров пытаются избегать. CNN International Europe нашли малопривлекательным: в круглосуточные новости попала лишь пара фраз из выступления Ельцина, а большая часть репортажа (единственного на эту тему за весь день!) была посвящена критическому положению дел в нашей армии. Надо сказать, что гласность на CNNI развита необычайно. Хотят назвать Ельцина «больным президентом» - так и говорят.

Вообще, за всё время я так ни разу и не услышал ни одного доброго слова про Россию.

Сплошная критика.

Однако стоило речи зайти про мирное соглашение между Великобританией и Ирландией, как полдня только об этом и шла речь (благо CNNI Europe - европейский отросток CNN International). Дело дошло до того, что в прайм-тайм, без перерыва на рекламу, live ( то есть в прямом эфире) передавали страшно нудное по сути интервью с одним из английских дипломатов. У нас, конечно, до таких крайностей не доходят. Пока.

Россия для американцев – дремучая, и от этого лишь более непонятная страна.

Страна третьего эшелона, с низким уровнем развития и атомным оружием.

Однако именно ввиду нашей непонятности и амбициозности, американское ТВ уделает России больше внимания, чем, скажем, Заиру. Так, именно американская NBC организовала недавнюю конференцию Б.Ельцина в Интернете. New York, New York) и Париж. С сомнительным успехом вещает из США Наталья Дарьялова… А вот что касется самого Запада, то представление там о России, мягко говоря, даёт повод для размышлений.

Никаких передач про Россию у них, конечно, нет (публике не интересно, а публике неинтересно, потому что самих передач нет), в новостях если и проскальзывают репортажи, то из Москвы, никаких регионов. В прогнозах погоды участвует, опять же, исключительно Москва.

Никакого Санкт-Петербурга с его семи миллионами жителей… Впрочем, о прогнозах погоды мы еще поговорим. : телевидение в США существует для зрителя, а не наоборот), кинопродукции. Плюс море рекламы. Да-да, реклама по праву играет одну из главных ролей в жизни любой телекомпании. За счёт неё телекомпании и живут. Так, в США телереклама приносит более 100 млрд. долларов в год, что не так уж и мало… О преимуществах телевидения перед другими СМИ можно и не говорить, но всё же: Это – главные плюсы телевидения.

Основные минусы – высокая стоимость вещания и, так скажем, неудобство в транспортации телевизора – на работу его с собой не возьмёшь, как газету.

Теперь поговорим о нём чуть конкретнее. Шоу Nightline на ABC Телевидение в США играет ключевую роль в регулировании общественной жизни. Более 70 процентов американцев смотрят телевизор ежедневно. Любая насущная проблема, волнующая умы большинства граждан (как то: аборты, отмена смертной казни, легализация наркотиков, охрана природы и так далее) находит своё отражение на американском телевидении. Нет такого животрепещущего вопроса, который бы не обсуждался в многочисленных ток-шоу ( от англ. talk-show – буквально “разговорное представление”). При этом американцы не обращают ровным счетом никакого внимания на любые политические вопросы, если только они не касаются их личных интересов.

Подстраиваясь под желания масс, телевидение также игнорирует подобные темы.

Доходит до того, что о скучной пресс-конференции президента могут большинство телеканалов может просто промолчать, и пройдёт она в полном виде только по CNN. Государственного (президентского) телеканала в США нет.

Деятельность Конгресса, ввиду её малой привлекательности, транслируется лишь по кабельным каналам: американцы – люди занятые, тратить впустую время, наблюдая за парламентариями, желания нет ни у кого. Жизнь за рубежом для граждан Америки, опять же, тема малоинтересная – передачи межнународных новостей обычно занимают не более получаса.

Вообще, американцы абсолютно уверены в превосходстве своей страны над другими во всех сферах. Они любят свою страну, ее свободу и независимость. Все другие страны должны их уважать, уступать им. Про россиян, как известно, такого не скажешь. Т Федеральное законодательство требует от телеи радиокомпаний предоставления одинакового количества эфирного времени для выступлений кандидатов от разных политических партий.

Знаменитая «Доктрина справедливости» предписывает телеканалам быть объективными, предоставлять равные возможности для освещения разных, порой противоречивых точек зрения.

Думается, такой закон бы и нашей стране не помешал, тем более, что несмотря на всеобщий кризис в стране, телевидение процветает: пора его слегка законодательно ограничить.

Несмотря на большое количество телекомпаний, все прогрессивные идеи, которые только можно воплотить на ТВ, кажется, уже задействованы.

Многие из десятков каналов дублируют друг друга. Но сильная конкуренция делает своё дело – телекомпании выжимаются «на полную катушку», делая всё возможное и невозможное в погоне за зрителем.

Большинство американцев принимает 25 каналов, многие – 50. По российским меркам это – очень много. Но с учётом вышеуказанной дублируемости многих каналов – в самый раз.

Телевизионные компании, как и все прочие, подаются и покупаются.

Участь поглощения другой компанией ожидает даже признанных гигантов. NBC, например, является собственностью General Electric. Но это ни в коем случае не говорит о том, что телеканал всячески лоббирует деятельность своего владельца, даёт в эфир выгодную Влияние особенностей капиталистической экономики на телекомпании, порой, абсурдно. Так, в середине восьмидесятых владелец ABC ( одной из крупнейших американских телеимеперий) Леонард Голденсон в преддверии своего 80-илетия, продал компанию своему другу Томасу Мэрфи из Capital Cities Communications за 3,5 млрд. долларов.

Впоследствии было подсчитано, что реальная стоимость ABC была как минимум в 2 раза больше. NBC (National Broadcasting Corporation), CBS (Columbia Broadcasting System) и ABC (American Broadcasting Corporation). Основанная в 1926 г., NBC была филиалом крупнейшей американской радиокомпании RCA (Radio Corporation of America ) и поэтому, казалось бы, имела больше шансов, чем другие. CBS возникла в 1927 как объединение множества мелких региональных телестанций, не желавших мириться с господством крупных телевизионных монополий. ABC поначалу сдавала позиции, её программы не ценились.

Однако положение резко изменилось с тех пор, как она заключила соглашение с одной из голливудских студий, наполнившей после этого эфир ABC множством дешёвых вестернов, со стрельбой и кровью. Это понравилось американцам и к восьмидесятым годам три сетевых канала шли примерно на равных. Они являлись в своём роде монополистами, на них приходилась основная масса телерекламы. Про NBC, CBS и ABC говорили, будто они являются «главными американскими компаниями, продающими главные американские товары главным американским потребителям». телевидения, бум видеомагнитофонов, экономический кризис в США конца 80-х – начала 90-х и, наконец, невесть откуда взявшаяся четвёртая телесеть Fox Broadcasting Company (Fox) – всё это в корне изменило ситуацию на рынке телерекламы. А реклама – главный источник финансирования СМИ. Следует чуть подробнее остановиться на названных выше основных причинах изменения ситуации в телевизионной сфере.

Прежде всего бум видеотехники – это шквал видеокассет с фильмами и не только, который ожидал США всвязи с появлением более-менее качественной техники для их просмотра. Масла в огонь подлило постановление Верховного суда США от января 1984, разрешавшее видеоз апись с телевидения. каналов от эфирных сетей – первые в большинстве своём узко специализированы ( но не всегда) . Если NBC и CBS в чём-то похожи на российские ОРТ и РТР, то кабельный Cartoon Network передаёт только мультфильмы, С NN - только новости.

Ничего кроме новостей. 24 часа в сутки. Но о CNN мы еще подробно поговорим.

Кабельных каналов сейчас приличное количество: 48 бесплатных, специализированных; 9 платных (от 10 до 50 долларов в месяц) и 5-6 – с оплатой за просмотр каждой передачи. FOX. Влияние упомянутых выше, а также и других причин, привело к понижению роли NBC, CBS и ABC на рекламном Олимпе. Если раньше предпринимателям не приходилось долго думать, размещая своё рекламное объявление на одном из трёх основных каналов, то теперь приходился прилагать на порядок больше усилий для достижения того же эффекта. На данный момент CBS, NBC, FOX и ABC имеют филиалы во многих точках земного шара и предлагают свои услуги бесплатно. «Кормятся» же они засчёт рекламы, на которую уходит 10-12 минут из каждого часа (15-20%). И это при стоимости в 100-500 тыс. долларов за полминуты (в зависимости от времени и передачи)! Нетрудно понять, почему наиболее популярные телеканалы прекрасно оснащены, имеют вертолёты для быстрой транспортировки наиболее известных репортёров прямо на место особо важных событий, обладают множеством филиалов во многих странах мира. В США эти 4 канала собирают у телеэкранов 55-60% телезрителей.

Остальное – удел конкурентов. PBS (Public Broadcasting System). Это прямая альтернатива и полная противоположность остальным каналам: передачи ведутся бесплатно, реклама на телеканале отсутствует.

Отскуда же средства? Из пожертвований крупных фирм (60%) и частных лиц (25%). Остальные 15% вносит государство.

Разнится и репертуар канала: это программы научно-популярного и познавательного толка, побуждающие задуматься над происходящим.

Сериалов и художественных фильмов почти нет – зато много документальных.

История, наука, нравственность… В принципе, это сродни российской «Культуре» с той лишь разницей, что финансирует наш канал лишь правительство, а американский – еще и сама общественность.

Поэтому такая, в принципе, здоровая идея в России может прижиться лишь на государственном финансировании – я более чем уверен, что у нас никто не будет просто так давать большие деньги даже любимому телеканалу. Любой уважающий себя американский телеканал имеет свой сайт в Интернете… Это надо видеть… Вот, например CNN. Легче сказать, чего тут нет, чем наоборот. Зайдя на www.cnn.com, можно узнать все свежие новости со всего мира; прогноз погоды для 6100 городов по всему свету (об этом позже); ознакомиться с программами передач на неделю; просмотреть информацию о каждой из них, а также прочитать, что в ней было; ознакомиться с биографиями ведущих и репортёров и т.д.… Теперь назову наиболее популярные телеканалы в Америке. Это: CNN, CNN International, Discovery Channel, Cartoon-Network, MTV ( о них далее); American Movie Cinema , специализирующийся, как видно из названия, на фильмах; NBC, CBS, FOX и ABC ( про них сказано выше). А сейчас - про самые, с моей точки зрения, яркие и характерные для западного телевидения, каналы.

Наверное, нет человека на земле, который бы не слышал названия CNN. CNN (Cable News Network) – кабельный телеканал, круглосуточно передающий новости на всей территории США. Для американцев CNN – лучшее телевидение, совершеннее которого ничего не было, нет и быть не может. CNN – это огромная, очень сложная и совершенная система. У ее истоков стоит известный американский телемагнат Тед Тёрнер, недавно потрясший весь мир своим благотворительным действом. Надо сказать, что у американской элиты принято участвовать в благотворительных акциях, тем самым заодно повышая свой престиж. Тёрнер же пошел дальше других, сделав самый крупный акт дарения за всю историю меценатства в размере одного миллиарда (!) долларов. Эти деньги пошли ООН, на цели ликвидации противопехотных мин, помощи голодающим, поддержки беженцев и т.д. Компания Тёрнера Cable News Network, Inc. , ответвственная за все проекты под маркой CNN , в свою очередь входит в гигантскую американскую империю Time Warner, куда, помимо этого, входит столько всемирно известных компаний (например, Warner Bros., Hanna Barbera и Maverick Records , частью которой владеет Madonna) , что все не перечислишь. О масштабах Time Warner можно судить по следующему абзацу.

Кабельный канал CNN – лишь одно звено гигантской ньюс-группы CNN News Group , в которую входят… В общем, смотрите рисунок. CNN News Group – одна из самых больших и самых прибыльных в мире компаний, занимающихся новостями и информационной сферой.

Основа ньюс-группы – канал CNN , хоторый смотрят в 73 миллионах домов по всей Америке. Вся вместе CNN News Group доступна более чем 700 миллионам людей по всему миру через 6 кабельных и спутниковых сетей CNN, CNN Headline News, CNN International, CNNfn, CNN/SI и СNN en Espanol , 3 частные, не «домашние» сети , две радиосети, 8 интернетовских сайтов и CNN Newsource - самая крупная информационная служба в мире.

Рассказывать про каждую часть империи CNN я не буду, расскажу лишь о каналах CNN и CNN International . Несмотря на схожие названия, это совершенно разные каналы. CNN вещает только в США и, можно сказать, только о США. Это круглосуточные новости со всех уголков Соединённых Штатов. CNN – лидирующий информационный кабельный канал, дающий множество аналитических и обозревательных программ, практически ежечасные выпуски новостей, полный спектр передач на тему бизнеса, спорта, погоды.

Заслуга CNN в том, что там изобрели саму концепцию 24-часовых теленовостей. С NN Headline News информирует америкацев о новостях спорта, бизнеса и развлекательной индустрии каждые полчаса. Эта сеть стала самым удачным дополнительным (к основному, например CNN, BBC Prime, NBC ) каналу за всю историю человечества.

Название Headline News переводится как «заголовки новостей», т.е. каждые полчаса тут в двух словах рассказывается обо всех новостях политики, бизнеса и спорта. CNN International (CNNI) – единственная в мире глобальная 24-часовая сеть новостей. CNNI смотрят в 120 миллионах домов более чем в 210 странах мира через сеть в 15 спутников. CNNI состоит из четырёх различных каналов: CNNI Europe, CNN Asia Pacific, CNNI Latin America и CNNI United States . Каждый вещает на определённый регион и имеет, в целом, сходный с остальными репертуар, разве что больше внимания уделяет своей территории. Среди передач CNN хочется выделить Larry King Live ( «Ларри Кинг в прямом эфире» ) – программу, известную во всём мире . Её передают по всем основным каналам CNN News Group. Ведёт передачу Ларри Кинг – журналист, известный всему свету, одна из самых авторитетных личностей в мире телевидения. В студию, отвечать в прямом эфире на вопросы Ларри и телефонные звонки со всего мира, приходят самые известные люди: от Билла Клинтона до Майкла Джордана. Кингу удаётся пригласить в студию даже таких людей, как Марлон Брандо и Барбара Стрейзенд, которые обычно отказываются давать интервью. Как единственная программа, куда зрители со всего мира могут позвонить и задать вопросы в прямом эфире, Larry King Live пользуется большой популярностью и идёт 5 дней в неделю в прайм-тайм. Broadcaster of the Year от Международного общества радио и телевидения ( International Radio & Television Society) и 9 Cable Ace Awards. В 1992 за активное участие в президентских выборах, ему вручили престижную награду Джоржа Фостера (George Foster Peabody Award). Larry King Live установила несколько рекордов, в частности, является регулярной программой, которую смотрело самое большое число телезрителей за всю историю телевидения. CNN славится оперативностью, имеет своё московское бюро. Так, на CNNI могли себе позволить показать в прямом эфире выступление С.Кириенко в Думе, с синхронным переводом, транслировали расстрел Белого дома в Москве в 1993. Джорж Майкл даёт интервью CNN Более подробно на СNN остановиться я не могу – это тема для отдельной работы.

Поэтому перейдём к следующему каналу.

MTV (Music Television) – далеко не единственное, зато самое популярное круглосуточное телевидение.

Конкуренция среди музыкальных каналов, конечно, высока, но MTV является общепризнанным мировым лидером. MTV – это, опять же, не один канал, а несколько. Есть MTV Europe, MTV Asia, MTV US … Каждый из этих трёх каналов совершенно не похож на другие: другие песни, другие VJ ( из того региона, где демонстрируется канал: европейцы на MTV Europe и т.д.), другие передачи.

Впрочем, самые удачные передачи идут по всем каналам. Чем известно MTV – так это своим “стильным” дизайном. Много очень оригинальных заставок, детально проработанных на компьютере.

Основные же заставки выдержаны в интересном футуристическом стиле, мало похожем на дизайн остальных каналов. Каждую неделю в прайм-тайм идут хит-парады Европы, Курт Логан c MTV США и так далее. Есть программа о новинках киноиндустрии. Места, присуждаемые в хит-парадах различных песнях, иногда вызывают справедливый протест – как, казалось бы, какой-нибудь ни чем не примечательный рэп или хип-хоп (Run D.M.C.) может обогнать бессметный хит My Heart Will Go On и взабраться на 1 место ? Так что сказываются различия в культуре. В Америке, например, 99% чернокожих музыкантов исполняют рэп, совершенно непонятный русскому человеку (стоит только взглянуть на российские хит-парады). Разница в культуре все больше чувствуется, когда смотришь MTV Europe Селин Дион или немецкий VAVA . Рэпа там 50%… MTV всегда в курсе всех событий и делится новостями со зритлями.

Популярность телеканала настолько высока, что звёзды любой величины охотно дают ему интервью.

Помимо концертов и фестивалей, ежегодно MTV проводит и фестиваль MTV Movie Awards – аналог Оскара и Каннского кинофестиваля. Ему всего 7 лет, но за это время шоу вошло в число самых рейтинговых. Так, в прошлом году при его показе у телеэкранов собралось в 7 раз больше людей, чем при обычном показе клипов в прайм-тайм.

Победители выбираются по 12 номинациям, а проголосовать за любимого актёра может любой, зайдя на www.mtv.com, позвонив по специальному телефону MTV или заполнив анкету в магазинах Blockbuster Video.

NBC (National Broadcasting Corporation) лежит в основе американского телевидения. Это очень популярная телесеть, вещающая не только в США, но за их пределами. Так, в 13 странах Европы смотрят NBC Europe ( www.nbceurope.com). Заставки на NBC – одни из самых лучших, которые я видел, выполнены с использованием всех возможностей компьютеров. По качеству они идут на равных с заставками BBC , которые значительно качественнее CNN овских. Очень хороши декорации в студиях. NBC – это отдельная тема для разговора.

Бесспорные таланты, которые еще и очаровательно выглядят. Такие шоу, как Tonight Show with Jay Leno и Late Night with Conan O’Brian идут на всех каналах семейства NBC. Вообще надо сказать, что под шоу на NBC отдаётся поздний вечер. Днём несколько часов подряд идут новости бизнеса European Money Wheel , которые готовит CNBC. CNBC – это продукт сотрудничества NBC и Доу Джонса, объединяющий усилия двух очень крупных информационных агентств.

Новости бизнеса в прямом эфире, с двумя бегущими внизу экрана строчками, постоянно информирующими об изменении курса акций крупнейших компаний на бирже. Шоу Джея Лено (сам Джей слева) Так вот, Джей Лено и Конан О ’ Браен – действительно очень талантливые ведущие. Если самого, на мой взгляд, талантливого российского шоумена – В. Пельша, сравнить с ними, то… Да не стал бы никто больше на Пельша смотреть, пусти по нашему телевидению шоу NBC . Если Пельш только и умеет, что махать руками под музыку и одеваться в клоунские костюмы, то Лено и О ’ Браен обладают, во-первых, неординарной , в Видео Интернейшнл, видимо, не позаботились об её качестве. Само собой, таких же ярких ведущих в России нет, но ведь и юмора в «Добром вечере» не больше. Про ведущих надо поговорить отдельно, ведь такие из них, как А. Гуревич – это ж, извините, породия… Но вернёмся к NBC . Profiler – сериал на NBC. У канала красивая эмблема – разноцветный павлин. С ним связана следующая история.

Поначалу павлин был другой, но такой же цветастый. Цвета эти как нельзя лучше показывали передовую технологию телекомпании, которая благодаря этому выигрывала у черно-белых конкурентов. Со временем цветное телевидение стало нормой, и компания посчитала, что павлин «состарился». Вместо него на суд зрителей предстала величественная буква “N”, отражавшая мошь телекомпании.

Зрители запротестовали. NBC отреагировала мгновенно, вернув старого павлина, но в новом, более стилизованном виде.

Таковым мы его наблюдаем и сейчас. Очень эффектный логотип, лучшее, что я видел. Хвалёный павлин Недавно NBC удалось уговорить Б.Ельцина встретиться с пользователями Интернет. Не уверен, что наш президент знает, что это такое, но в течении получаса он NBC (www.nbc.com), где можно, к тому же, проголосовать за понравившийся материал, увеличив, как бы, его важность. Самые популярные материалы имеют больше всего шансов для освещения в полном объёме в новостях телеканала. Как ни прискорбно, интернетчиков Ельцин не заинтересовал – материал даже не попал в список самых популярных статей.

Конкуренция среди телеканалов бросается в глаза. CNN , например, ни словом не обмолвилась о конференции Ельцина, организованной NBC . Каждый телеканал борется за аудиторию, за рекламодателей. В интернете на сайтах ABC (www.abc.com), CNN (www.cnn.com), CBS (www.cbs.com) и NBC (www.nbc.com) первым делом приведены последние новости. Всюду одно и то же. Где новости будут представлены качественнее – туда и устремятся пользователи Интернет.

Каждый сайт ежедневно обновляется, любое событие иллюстрируют рисунки и фотографии (над всем этим работают десятки дизайнеров, писателей и художников!). Ежедневно строго по расписанию и с перерывами на рекламу весь спектр мультипликационной продукции из США (российских «творений» мне видеть не приходилось). Warner Bros. , Hanna-Barbera и Metro-Goldwyn Mayer (MGM) . Последний известен своим давнишним хитом Tom & Jerry , до сих пор очень популярным во всём мире.

Однако сейчас дела MGM идут неважно, новых проектов мало (самый примечательный – «Человек в железной маске» с Ди Каприо , но снят он был ещё до «Титаника». Можно сказать, компании повезло). Ханна-Барбера – лидирующая на данный момент компания, занимающаяся мультипликацией. В названии компании – имена её основателей – Вильяма Ханна и Джозефа Барберы, до этого успешно работавших в данной сфере под вывеской MGM . Известность фирме принесли истории про семейку Флинстонов (The Flinstones ). Более современные работы – умопомрачительные истории про корову и цыплёнка (Cow & Chicken), кошек ( Top Cat ) и муравьёв ( Atom Ant ), собак (Hong-Kong Phooey, Scooby Doo) и медведей ( Yogi Bear ). На самом деле, проектов было очень много.

Некоторые не получились.

Другие – ничего. Но Cow & Chicken , всё-таки, лучшие мультфильмы из этой серии, которые интересно смотреть не только детям (как бывает в большинстве случаев), но и взрослым. Warner Bros ., наконец, - тоже очень удачливая компания ( Hanna-Barbera и Warner Bros. входят в Time Warner ). На данный момент она более известна своими кинофильмами, зато лет 40 назад совершила настоящий прорыв со своей серией Looney Tunes c такими персонажами, как Bugs Bunny, Road Runner, Daffy Duck, Sylvester & Tweety и др. С течением времени эти персонажи заменили в массовом сознании диснеевских Дональда с Микки Маусом.

Мультфильмы на Cartoon Network идут круглосуточно. Само собой, качественных мультиков не столько, чтобы их показывать в таком масштабе, так что приходится браться за более современную продукцию ( Dexter’s Labortatory, Johnny Bravo и т.д.), находящуюся, на мой взгляд, на более низком уровне. Современная мультпродукция более скептическая. Детям показывают драки, решение финансовых вопросов и т.д.

Практичные американцы с детства приучают молодое поколение к предпринимательству. В часто показываемой на этом канале рекламе Nesquick, привычный для российского телезрителя кролик Квики выступает в несколько другом амплуа: с сотовым телефоном и фразой “I am a busy bunny” ( «Я – деловой кролик»). Излишне говорить, что у нас такая реклама не только бы «не пошла», но и была воспринята «в штыки» некоторыми лицами. В современных мультфильмах рисунки на порядок проще. Если раньше пытались хорошо вырисовывать все детали, то теперь изображения довольно абстрактны, упрощены. Но главное, как говорится, идеи. А они тоже не блещут. Quest for Camelot – последний на сегодня мультфильм Warner Bros. И первый их полнометражный. . Discovery Communications Inc . занимается изготовлением самой рейтинговой в Америке развлекательной телесети с научно-популярной и образовательной тематикой – Discovery C hannel . Но Дискавери (в переводе с английского - «открытие») – это не какой-нибудь нудный телеканал советского типа.

Никакого приметива типа «Очевидное-невероятное». Тут рассказывают только о том, что интересно зрителям.

Рассказывают красиво, красочно, с пониманием зрителей. И оторваться действительно невозможно! Extreme Machines ежедневно рассказывается о новейших достижениях техники, технологиях будущего.

Роботы, всевозможные хитрые приспособления, облегчающие жизнь и выглядящие с точки зрения отсталой России фантастикой, автомобили будущего, современная военная техника и так далее… Обо всём рассказывается довольно подробно, но так, чтобы не переборщить. Вот, например, тема – танки. Вам покажут, какие танки были раньше, их характеристики и возможности, дадут историческую справку – ровно настолько, чтобы во всём разобраться.

Покажут коллекционеров (!) старинных танков (и такие имеются) и их богатство. Затем перейдут к более современной технике.

Покажут в деле боевые машины сегодняшнего дня, технику, стоящую на вооружении в различных странах, проведут ее сравнительный анализ. Ну и, наконец, о танках-прототипах, которым воевать в 21 веке. Как вы понимаете, оторваться невозможно. И это лишь одна из тысяч интересных тем на Дискавери.

Созданная и обслуживаемая компанией Discovery Communications Inc. (DCI) , эта спутниковая и кабельная телесеть удовлетворяет человеческое любопытство и потребность в знаниях. Discovery Channel транслируется по всему миру на 18 языках по восьми сетям с помощью 13 спутников. Помимо американской, основной версии, существуют 12 вариантов для разных частей света: Discovery Channel (DC) America Latina, Discovery Kids Channel Latina, DC Brasil, DC Espaca, DC Portugal, DC Europe, DC Middle East, DC Asia, DC India, DC Japan, DC Australia/New Zealand, DC Germany. Mysteries of the Unexplained приглашает в студию экспертов, чтобы обсудить с ними тему пришельцев и НЛО, точки земного шара, имеющих определённое спиритическое значения (например, Стоунхенж ) и так далее. The Ultimate Guide рассказывает каждый раз о новом виде животных, экзотических или нет – смотреть всё равно интересно.

Программы серии The Raging Planet рассказывает о наиболее интересных природных катаклизмах и феноменах.

Например, о наиболее страшных землятресениях за всю историю, их последствиях, о том, как их предсказывать и с помощью какой аппаратуры. Dinosaurs – Inside and Out рассказывает о динозаврах, их видах и характеристиках, а также об основных теориях, объясняющих их исчезновение.

Новости на Дискавери готовятся совместно со службой новостей телеканала ABC и посвящены научной тематике: от археологических раскопок до медицинских вакцин и прорывов в исследовании космоса. Детям тоже не придётся скучать за обилием научной информации. Для них повоскресеньям выходит трёхчасовой блок передач, специально предназначенных для молодой ааудитории с 8 до 14 лет. Одним словом, если бы у нас в России был такой канал, всякие НТВ никто бы и не смотрел… Но нельзя же сравнивать цивилизованный мир с отсталой Россией.

Заканчивая рассмотрение этой темы, надо отметить, что европейское телевидение, в целом, очень схоже с американским. Euro News, BBC Prime и BBC World схожи с CNNI и NBC Europe , немецкий круглосуточный музыкальный канал VAVA – с MTV и так далее. Следует отдельно упомянуть Euro Sport – европейский круглосуточный спортивный канал.

Сравнивать его с НТВ+ СПОРТ, имеющим ту же тематику – совесть не позволяет. За долгие годы социализма нас приучили, что кроме футфола, хоккея, баскетбола, тенниса да фигрурного катания – никаких других популярных видов спорта вроде как и нет. Есть, конечно, всякая экзотика типа фристайла и бокса, но экзотика, не дальше.

Оказывается, нет. Euro Sport показывает мир спорта совершенно в другом ракурсе.

Оторваться от телеэкрана, опять же, невозможно. Это я как человек, недолюбливающий «традиционные» виды спорта, говорю. Когда на экране в прямом эфире борцы сумо, велои мотогонки, маунтейн байк, скачки, ралли, гольф, экстремальные виды спорта (типа спуска на лыжах с почти что отвесных скал), гонки на катерах и так далее – это, извините меня, совершенно другой спорт. Причём на традиционный футбол или большой теннис отводится всего лишь несколько часов из 24. А теперь пора взглянуть на то, что имеем мы, русские.

Пора, наконец, опуститься с небес (Запад) на грешную землю (Россия). Но на самом деле, унывать нам не к лицу: сегоняшнее состояние телевещания в стране – лучшее за все время его существования.

Причиной отставания нашего телевидения от западного на несколько поколений явился всё тот же трижды проклятый советский режим. Илья Легостаев, Акулы пера Сделай шаг на ТВ6. Стандартный глупый дизайн Точная дата не имеет значения. Ясно одно: за какие-то семь лет нашему телевидению удалось выйти на вполне приличный уровень. Не стыдно показать иностранцу. Партийная зона на ТВ6 Эти забавные животные, ОРТ «Культура» делит свой эфир с Teleexpo (с полпервого ночи до 10 часов утра), эфир которого недавно приобрёл Б.Зосимов, уже успевший набить его музыкальными программами от собственного BIZТВ. Эфир на Teleexpo теперь носит в чём-то контркультурный оттенок: эпотирующие названия программ, типа «Утренний замес», «Злоба дня» и «Самый клип дня», ведущие в пирсинге и татуировках, небрежные и абстрактные заставки… Одним словом, всё худшее, что есть в американской культуре, мы уже переняли. Даже на MTV себе такого не позволяют. То есть, там вообще ничего похожего нет. VJ -и без колец в носу, дизайн студий вполне культурный, хотя и выполненный в современном стиле… Так что нашему стремлению перенимать всё самое радикальное, У американцев ничего такого и в помине нет. Они – самые лучшие. Всё остальное – нитожества. Даже слово ‘sputnik’ , как бы наши на этом не настаивали, произносить не научились. ‘Satellite’ и всё тут. А у нас? Роман Д.Корецкого “Антикиллер” вышел… Так можно через 20 лет и сам язык утратить! Во Франции, когда, как и у нас, в массовом порядке заимствовались слова из английского, парламент принял властное решение и всё это дело запретил. Но разве нашей Думе до таких мелочей? Разве народным избранникам это надо? “ТВ-Центр” совместно с “Московией” ок к упирует третий канал, канал весьма интересный, имеющий тенденцию к занятию одной из верхних строчек хит-парадов. Серьёзной проблемой на пути к этому является его небольшая аудитория, а, следовательно, и скромные доходы от рекламы. Ну и, наконец, множество мелких каналов: 31-ый, СТС, Муз-ТВ, Рен-ТВ, ТНТ. Смотрят их единицы, поэтому конкуренции с основными ну ни как не получается. В России десятки политических партий.

Абсолютно всем из них наплевать на судьбу страны.

Борьба идёт лишь за власть, перераспределение мест в Думе.

Посредственности среди элиты, привыкшие шикарно жить, для поддержания своего материального статуса, готовы на всё: продать кого-нибудь, заложить, прорекламировать.

Оказавшиеся на мели Зыкина с Пугачевой, сталкнувшись с прохладным отношением общественности к собственным персонам, продались за какие-нибудь полмиллиона долларов Зубову и К о . Десятки тысяч чиновников, толку от которых – полный ноль, даже меньше, привыкли жить не по средствам.

Страна живёт на нефтяные доллары от государственных монополий, которые очень скоро обещают распродать в частные руки, а следовательно и поток доходов прекратится.

Государственный аппарат меньше получать и воровать не станет, следовательно начнётся народное недовольство, что в конечном итоге может перевести к перевороту и распаду Российской Федерации. Но поживём – увидим… И, естественно, в такой атмосфере телевидение просто не может быть честным и независимым. Как и все остальные СМИ. При видимой дружественности и спокойствии, телевидение – это грязный бизнес, связанный с большими деньгами. Если так будет продолжаться и дальше, то скоро основные телевизионные гиганты потеряют доверие общественных масс, каждое их слово будет взвешиваться и трактоваться по своему. К слову сказать, НТВ очень дорожит своим имиджем независимой телекомпании, поэтому никогда не даёт однозначно отрицательных отзывов об одних людях и крайне положительных об их противниках. К слову сказать, НТВ – одна из немногих компаний, аналитические программы которой можно слушать без искушения выключить телевизор. Самое интересное, что в передовых странах, где коммерция значительно более развита и многие телекомпании имеют своих хозяев в лице финансово-промышленных корпораций, считается, что эти хозяева не должны оказывать серьёзного влияния на деятельность компаний. Да, на NBC можно увидеть рекламу General Electric , но не более.

Никакого порицания конкурентов.

Потеря доверия к телекомпании равно потере рекламодателей, а это – начало конца. На западе подконтрольные средства массовой информации, как правило, являются или матотиражными, или не оказывают желаемого воздействия на читателя в силу своей зависимости. У нас – страна парадаксов.

Подконтрольны практически все средства массовой информации.

Исключение, возможно, составляет газета «Московский комсомолец», у которой 800 тысяч читателей и достаточное количество рекламодателей, чтобы не опираться на чью-то помощь.

Вопрос, конечно, спорный.

Газету замечали в чрезмерной лояльностью к Ю.Лужкову. Но, с другой стороны, к мэру хорошее отношение у абсолютного большинства москвичей, а «МК» критиковал во время предвыборной гонки Зубова, которого поддержал Лужков. «МК» активно выступает против Б.Березовского, в то время как критика Чубайса, Немцова и сотоварищей в последнее время поостыла. Мало того, нет да и всплывёт на второй полосе реклама ОНЭКСИМ-Банка. Весёлого, конечно, мало.

Результаты выборов ещё и ещё раз показывают: кто владеет СМИ, у того и власть. Все попытки коммунистов упрочнить свои позиции по стране проваливаются именно из-за отсутствия поддержки на центральном телевидении.

Однако, согласно официальной статистике, только один сегмент КПРФ финансирует и, соответственно, регламентирует деятельность более чем 250 региональных и районных изданий, в результате чего в провинции мы имеем высокий рейтинг коммунистов.

Основные владельцы средств массовой информации – Березовский, Гусинский, Потанин и Лужков.

Березовский впервые заявил о себе как владелец “Логоваза”, торговавшего отечественными автомобилями, которые выпускались на экспорт по заниженным ценам, затем оказал услугу Ельцину, поддержав президента на ОРТ тогда, когда все остальные телеканалы от него отвернулись. На данный помент Березовский обладает состоянием более чем в 3 млрд. долларов, а также 16% акций ОРТ и 37% акций “ТВ-6 Москва”. Президент еврейского конгресса и глава “Мост-банка” В.Гусинский контролирует НТВ. С Б.А.Березовским они действуют сообща, а главный их противник в бизнесе – промышленно-финансовая группа “ОНЭКСИМ-МФК” во главе с Владимиром Потаниным. ОНЭКСИМу принадлежит 40% акций телеканала “СТС”, газеты “Комсомольская правда” и “Известия” (старые, “Новые известия” – Гусинскому и Березовскому), радиостанция “Европа плюс” и, возможно, РТР. Гусинский на средства возглавляемого им “Мост-банка” создал группу “Медиа-Мост”, в которую вошли телеканал “НТВ”, газета “Сегодня”, журнал “Итоги”, радиостанция “Эхо Москвы” и издательство “Семь дней”. Правительство Москвы во главе с Ю.Лужковым обладает телеканалом “ТВ-Центр”, газетой “Вечерняя Москва”, “Московская правда”, “Вечерний клуб”, “Центр плюс”, Московским радиоканалом и т.д. Всё это говорит лишь о том, что свиду добрый и интересный мир телевидения, по сущности, жесток и меркантилен.

Независимости нет и быть не может.

Передачу “Скандалы недели”, пытавшуюся давать объективную информацию, без какой-либо правдоподобной причины закрывали. В.Флярковский в “Подробностях”, да и сам глава РТР Николай Сванидзе в своей аналитической передаче “Зеркало” давал, мягко говоря, предвзятую позицию по отношению к кандидатам в губернаторы от Красноярска. В поддержку Лебедя не было сказано ни одного хорошего слова.

Говорили, что его не интересует край, а только президентское кресло в 2000 году. Но, извините меня, интересует ли край Зубова? Говорили, что деньги на предвыборную компанию Лебедь чуть ли не наворовал. А откуда их брал Зубов (это никак не меньший капитал)? Ни слова.

Говорили, что Лебедь пользуется новейшими технологиями в области предвыборной агатации. Между тем, в “Московском комсомольце” не раз писали, что методы оба кандидата используют примерно одни и те же… И такие люди, как Н.К.Сванидзе, не могут этого не знать. А когда на посту председателя телекомпанией нечестный человек – ничего хуже и быть не может. Хотя может ли в России честный человек быть сегодня на руководящем посту? Ответ далеко не однозначный. Тема на ОРТ Финансовые олигархи, контролирующие телекомпании, осознают, что влияние центрального телевидения на мнение в регионах невысоко. Люди смотрят местное ТВ, которому они больше доверяют и которое рассказывает о насущных проблемах края, а на показывает роскошный быт Москвы. Само собой, региональное телевидение играет очень важную роль в предвыборной агитации местных жителей, в связи с чем олигархи уделяют ему всё больше внимания.

Примером такого подхода служит возникновение новой телесети «Прометей-АСТ», созданной недавно при поддержке Газпрома. Новая сеть доступна в 128 городах России с совокупным населением в 42 млн. человек.

Главная задача – поддержать Черномырдина на предстоящих президентских выборах. Много у бывшего премьера денежек – вот и выкидывает.

Вместе с тем совершенно ясно, что шансов у Черномырдина на предстоящих выборах – никаких. И образование не то, и здоровье, и возраст. В связи с этим тем более нелепыми выглядят рассуждения Е.Киселёва в «Итогах» насчёт шансов Виктора Степановича как политика. Уж 50% голосов он не наберёт никогда. Что смотрят в провинции? Каковы пристрастия телезрителей в регионах? Некоторые опросы показывают [1] , что, вопреки сложившемуся мнению, сериалы там не популярны. В столице полагают, что низкосортные и приметивные мыльные оперы из Латинской Америки находят своего зрителя в глухих деревнях и сёлах, где уровень образованности довольно низок.

Напрасно. Если и есть в провинции любители мыльных опер, то это, в основном, уж совсем дряхлые пенсионеры, сил которых не хватает на что-то большее и которые при всём желании не могут обогатить рекламирующихся в сериалах фирм. Те кто помоложе вынуждены работать в поте лица, чтобы сводить с концами.

Дееспособные пенсионеры время проводят на грядках, так что телевизор посмотреть удаётся разве что зимой. И уж, конечно, не мыльные оперы.

Смотрят, в основном, новости. Из игр популярны ветераны – «Что? Где? Когда?», «Поле чудес», «КВН», из фильмов – старые-добрые советские «блокбастеры», из остальных передач – аналитические - «Зеркало», «Итоги» - и некоторые ток-шоу – «Мы», «Моя семья» и др.

Телеканалы в глубинке смотрят те, которые есть (из общегосударственных – почти всегда ОРТ, часто РТР или НТВ, нередко «Культура»). Рейтинг последней довольно высок. Warner Bros. , но не он один. С ним соперничают и Гусинский, и Лисовский, и даже Лужков с идеей создания комплексов многофункциональных кинотеатров в Москве. Непутёвые заметки на ОРТ Теперь перейду к более тщательному рассмотрению самих отечественных телеканалов.

Общественное российское телевидение (ОРТ) вещает на первом телеканале, поэтому и логотип имеет соответствующий: стилизованная единица. Генерального продюсера ОРТ – Константина Эрнста – поддержал. опять же, Березовский. Эрнст прославился своим проектом “Старые песни о главном”, который каждую новогоднюю ночь собирает у телеэкранов большинство аудитории. Успех проекта был так велик, что, несмотря на то, что ничего примечательного от Эрнста больше не выходило, он его авторитет очень высок. Канал ОРТ пришёл на смену государственному “Останкино”, качество программ на котором оставляло желать лучшего (одним из борцов за преобразование канала был Владислав Листьев). Кстати, РТР, другая государственная телекомпания, в то время была по качеству не лучше, но “под руку” попался именно первый канал. Став с 1 апреля 1994 г. частной телекомпанией по указу Президента, ОРТ быстро подняло свой рейтинг, введя ряд новых программ. В частности, “Угадай мелодию”, идея которой была удачно позаимствована с западных шоу. В те времена, в 1994, подобные программы имели оглушительный успех: их было мало, они еще не успели надоесть. Вёл “Угадай мелодию” молодой талантливый шоу-мен Валдис Пельш. С учётом того, что к 98 году шоу окончательно рассталось с былой популярностью, был организован новый проект под названием “Эти забавные животные”, вёл который также Пельш. Взлёт популярности телепрограммы ввиду того, что подобных передач (где вопросы касаются темы животных) до этого на российском телевидении не было, быстро угас. Как и любой статичный проект, из раза в раз меняющийся только благодаря новому костюму ведущего, программа быстро надоела зрителям, популярность упала.

Вообще, как считает, в частности, Николай Фоменко, развлекательная программа должна жить где-то полгода.

Дальше её нужно менять на новую, иначе рейтинг будет некулонно падать. В целом, правильный подход, тем более на нашем ТВ, где даже самые бездарные программы (типа “Серебренного шара” с М.Вульфом) довольно долго спонсируются телекомпанией. На западе ситуация обратная: десятки даже перспективных программ загрываются, так и не найдя своего зрителя. В такой ситуации часто менять популярные передачи на другие – не очень умно. Телекомпании “ВИД” (от “Взгляд и другие”), при её нынешнем директоре Андрее Разбаше, свойственна некоторая медлительность.

Программы они выпускают все довольно однотипные, неяркие, среднего качества.

Каждая в чем-то похожа на другую.

Компьютерной графики нормальной нет, сами передачи довольно статичны, не меняются периодически. ВИД – пример застывшей организации, не умеющией оперативно и качественно работать, идти “в ногу со временем”. Главные хиты телекомпании – “Поле чудес” и “Угадай мелодию” – вышли еще в незапамятные времена, организовывал их Листьев, да и аналоги у них были на Западе.

Андрей Разбаш Сегодня независимая телекомпания “ВИД” (как они себя называют) изготавливают пару десятков шоу и ток-шоу для “ОРТ” и “ТВ-6 Москва”. Рейтинги у программ низкие (за исключением “Поля чудес”), имеют тенденцию к понижению. В целом, ВИД – это вчерашний день, которому вряд ли найдётся место в будущем. Поле чудес на ОРТ ОРТ отметилось нехорошей выходкой: в разгар рекламной кампании “Титаника”, когда во всех СМИ только им и восхищались, телеканал показал под видом хита года другой американский фильм под тем же названием, вышедший на пару лет раньше.

Качество “фальшивого” “Титаника” было, мягко говоря, низким. Но главный российский телеканал не только нигде не рассказал, что фильм не является творением Джеймса Кэмерона, но и всячески пытался это скрыть. ОРТ, на мой взглад, слишком самоуверено.

Реклама на телеканале стоит намного дороже, чем у конкурентов, передачи, в целом, уже давно не обновляются.

Смотреть на телеканале, в целом, нечего.

Фильмы в вечернем эфире, в основном, смотрят на НТВ (20 00 ), а те, что идут по ОРТ (21 40 ), перебиваются новостями в “Сегодня” (22 00 ). Такие передачи, как “Золотая лихородка” Ярмольника, не выдерживают никакой критики. “Время”, на самом деле, ни в чём не выигрывает у “Сегодня” с НТВ, воскресное же (с Доренко) – проигрывает “Итогам”. “Новости” вообще не фигурируют в списке лучших информационных программ.

Лучшие информационные программы (по результатам опроса читателей газеты “МК)

Читатели моложе 35 лет Читатели старше 35 лет
Сегодня НТВ Сегодня НТВ
Новости ТВ-Центр ТВ-Центр Вести РТР
Вести РТР Время ОРТ
Время ОРТ Новости ТВ-Центр ТВ-Центр
Источник: Московский комсомолец, 7 мая 1998 г., с.8 Уступая, на самом деле, другим телеканалам, ОРТ, завоевав однажды себе хорошую репутацию, не снижает цены на рекламу. Это объясняется тем, что ОРТ видно в самых дальних уголках нашей страны, а также ближнего зарубежья, чем не могут похвастаться другие телеканалы. С 1997 года председателем Всеросийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК) является Николай Карлович Сванидзе. Когда Сванидзе назначали на должность руководителя крупнейшей государственной телекомпании, его относили к лагерю Чубайса (Немцов тогде еще был в Нижнем Новгороде), а, значит, и Онексима.

Сейчас политические приистрастия Сванидзе понять сложнее, но, так или иначе, ведущий аналитической программы вряд ли поднялся так высоко без чьей-то мощной поддержки. В принципе, нет причины быть недовольным Сванидзе.

Компания при нём скорее процветает, нежели угасает.

Запущена программа реформирования телеканала: с него повыгоняли все дорогие, но малопопулярные передачи (“У Ксюши”, “Lклуб ” , «Кафе обломов», «Тихий дом» и прочее), из новостей повыкидывали уже немолодых ведущих (по РТР-овским меркам) – Сорокину, Гурнова, Шолохова, Стриж, Ярмольника – и набрали новых, молодых.

Сорокину, конечно, выгонять не следовало – она же была лицом телекомпании, как-никак (точно так же подло в своё время поступили с Ксенией Стриж на «Европе-плюс»), но вот талант Л.Ярмольника ( Lклуб) как шоумена я ставлю под серьёзное сомнение.

Внешность, манеры, интеллект, способности… Скажу лишь одно: на NBC бы его не взяли . Ещё одна проблема нашего телевидения – мультфильмы: какие показывать, когда и по сколько. Деть ведь народ непоседливый, вряд ли что специально смотреть станут. Да и выкидывать совсем из эфира мультики нельзя: что скажет общественность?! Вот и пытаются телеканалы найти выход из существующей ситуации. РТР и ТВ6 довольствуются дешевыми советскими мультфильмами, засовывая их уж в явно неподходящие места (7 часов утра! Разве дети встают в такую рань? А уж если и встают, то вряд ли начинают полчаса смотреть мультфильм). Выкрутились РТР и ТВ6 просто замечательно: и мультфильмы вроде как показывают, и основному эфиру не мешают. Так, РТР-1 начинает свой эфир с детского мультфильма (одного!) длиною в 10-15 минут.

Извините меня, кто ради нескольких минут сомнительного удовольствия включит телевизор в семь часов? Правильно. На это эртеэровцы и рассчитывали. На ТВ6 поступили по всем параметрам более гуманно: мультфильмы по будням тут начинаются на 10 минут позже (в 7 10 ) и идут на 15 минут дольше (порциями по 2). То же самое делает и ТВ-центр, но позже (8 25 ) и по воскресеньям. НТВ прямо заявляет о сомнительной популярности советских мультфильмов, но не прочь приобрести самые первые из них, выпущенные еще при Сталине: там рисовали красиво, не то, что сейчас. Самые популярные программы на РТР – “Городок”, “Сам себе режиссёр”, “Маски-шоу”, “Зеркало”, “Аншлаг и Ко” (нащвание крайне неудачное), “Автошоу”, “Моя семья”… Еще не всеми осознаётся, но РТР популярен в основном благодаря своим юмористическим программам.

Лучшие программы на росиийском ТВ (по результатам опроса читателей газеты “МК)

Читатели моложе 35 лет Читатели старше 35 лет
Сам себе режиссёр РТР Итоги НТВ
Маски-шоу РТР Куклы НТВ
Ключи от форта Байяр НТВ Поле Чудес ОРТ
Городок РТР Моя семья РТР
О.С.П.-студия ТВ6 КВН ОРТ
Империя страсти НТВ Программа Познера ОРТ
КВН ОРТ Зеркало РТР
Куклы НТВ Криминальная Россия НТВ
Источник: Московский комсомолец, 7 мая 1998 г., с.8 С новостями на телеканале не всё в порядке. Хотя многие оценивают “Вести” достаточно высоко, но это лишь из-за слабой конкуренции со стороны других каналов (кроме НТВ, конечно. “Сегодня” вне всякой конкуренции в подаче новостей). В “Вестях” плохо то, что у программы нет стиля, нет самой концепции подачи новостей. Мало просто давать информацию. Этим никого не удивишь. Надо преподносить её так, чтобы это была сенсация.

Выкидывать малоинтересный метериал, сокращать остальной ровно настолько, чтобы рассказать обо всём, но не упомянуть ничего лишнего.

Интервью в видеоматериалах в большинстве случаев не нужны.

Достаточно кратко сформулировать основные соображения собеседника и рассказать их своими словами. И ещё. Очень часто из отдалённых регионов репортажи ведутся местными журналистами, которые говорят с акцентом (кавказцы и т.д.) Их корявая речь в новостях вызывает лишь неприятные ощущения, что портит впечатление от программы и репортажа в частности.

Неужели так сложно повторно озвучить этот материал в студии красивым голосом? Самой популярной передачей на РТР считают “Санту-Барбару”, реклама в ней самая дорогая. В ней и в “Поле чудес” следует размещать рекламу своей фирмы, если ваша цель – регионы. В провинции эти передачи весьма популярны.

Напоследок надо сказать, что несколько дней назад, 18 мая, Николай Сванидзе подал в отставку с поста председателя ВГТРК. То ли это связано с провалом поддержанного им Зубова в Красноярске, то ли с решением Президента об образовании государственного холдинга, основой которого будет являться РТР.

Московский телеканал «ТВ-Центр», образовашийся в 1997 по воле Лужкова на месте второсортного «2х2», принадлежит правительству Москвы во главе с мэром. Со времени кончины «2х2», качество программ на третьем канале значительно улучшилось. В принципе, он мог бы конкурировать с такими монстрами, как ОРТ, было бы больше денег. К сожалению, видно «ТВ-Центр», главным образом, только в Москве с областью, поэтому реклама на телеканале стоит очень и очень дёшево. А значит, невелики и доходы телеканала. Нет доходов – нет денег на дорогие фильмы и передачи. Нет дорогих фильмов – нет и большой популярности.

Ежедневно на канале несколько дешёвых мыльных опер. Если одна серия «Санта-Барбары» обходится ВГТРК в $10 .000, то мексиканские «Ложь во спасение», «Однажды у нас вырастут крылья» и «Мне не жить без тебя» стоят намного дешевле. Да и смотрят их – единицы.

Гораздо популярнее «Времечко», «Петровка, 38», «Галерея Бориса Ноткина», «На самом деле» и еще пара программ.

Собственно, этим перечень приличных передач на «ТВ-Центре» и заканчивается.

Рейтинг развлекательных программ канала («Сто к одному» Видео Интернешнл, «Брейн ринг» и некоторых других) оценить очень сложно: в верхних строчках хит-парадов они никогда не мелькали. «Новости» ТВ-Центра смотрят многие: они оригинальны своей небольшой длиной (5 минут), что позволяет не тратить драгоценное время даром. В чём-то уникально «Облако-9». В передаче с таким странным названием рассказывается о новостях Голливуда.

Новинки кинорынка, хит-парады и т.д.

Руководитель ТВ-Центра не раз заявлял, что его канал будет использовать в оформлении самые современные компьютерные технологии. Так и получилось.

Заставки на ОРТ (с клоунами), конечно, очень красивы, но клоуны сами по себе многих раздражают. РТР-овские «Мы – это Россия» критиковались не меньше. На НТВ заставки выполнены довольно качественно, но сам дизайн телеканала хромает. Про ТВ6 же и говорить не приходится.

Поэтому оформление ТВ-Центра можно признать лучшим на данный момент.

Главные пошлости на российском ТВ за апрель 1998 г. (по результатам опроса читателей газеты “МК)

Читатели моложе 35 лет Читатели старше 35 лет
Реклама прокладок Голосование за премьера в Думе Ельцин поздравляет Кириенко с утверждением на должности Отмена итогов выборов в Нижнем Новгороде Заставки на ОРТ Чиновники в Пасхальную ночь Задержка зарплат и пенсий Дума и премьер Избрание Климентьева мэром Нижнего Новгорода Реклама презервативов, прокладок и слабительного Ток-шоу “Мужской клуб” на ТВ6 Засилье евреев на ТВ
Источник: Московский комсомолец, 7 мая 1998 г., с.8 ТВ-Центр делит свой эфир с Московией. Это канал, в чём-то схожий с Культурой, но рассказывающий о делах Московской области.

Каждый день – рассказ о погоде, периодически – о медицине («Медицинское обозрение»), новостях бизнеса («Деловой экспресс», «Деловая Московия»), плюс по четвергам совершенно неординарная программа А.Крутова «Русский дом», высказывающая совершенно иную позицию, позицию православной церкви. В передаче совершенно открыто критикуются действия правительства и иностранных государств, определённые чиновники и СМИ. Реклама на Московии такая же дешёвая, как и на ТВ-Центре. .